第128章 电影营销方法论
《大娱乐年代》作者：九指v587 2019-12-08 04:39
“电影宣传无非就三点，文字、图片和视频。文字素材，通常包括文章、话题、资讯、影评等形式，一部电影的文字营销素材在传统媒体和新媒体上的投放都是必不可少的。文字素材单一视觉的效果并不理想，常常作为其他素材的说明文案出现。”沐羽对照着手中的文案资料，向三人解说道。
就在他说话的这段时间，助理已经将提前准备好的文案资料递到唐兴等人手中。
唐兴等人翻看着手中近20页厚的文案资料，暗叹对方准备充足的同时，也对对方的宣传方法产生了浓厚的兴趣。
沐羽将文案资料随手一放，笑着说道：“文字素材单一视觉的效果虽然不会太理想，但简短、有趣、话题性强的文字素材却能迅速转发生成“话题营销”，帮助影片资讯快速扩散。”
褚健点点头，接过话茬，说道：“青云娱乐在这方面做的就很成功，八天拍摄一部戏、赵微转型之作、划时代手机诺基亚z927，都是爆点十足的话题。如今《夜店》已经在各大院线下画，这些话题却还被人们口口相传。青云娱乐的这个陈源，真的很令人佩服啊！”
“除了文字素材以外，陈源对图片素材的利用，也是恰到好处。”沐羽又说道，“《夜店》上映之前，它的相关海报就已经张贴到各大城市。最令人称道的是，《夜店》竟然与摩托罗拉移动电话公司的新产品联手宣传。这种独特的宣传方法，在电影市场上是从未有过的。”
电影与手机联手宣传？这种事情简直令人难以置信。但陈源做到了，而且取得了相当大的成功！可惜的是，这种成功的营销方法很难被复制。唐兴等人只能摇头叹息。
“不过，”话题一转，沐羽又说道：“陈源对视频素材的利用却差了很多。预告片、制作特辑、定制宣传片、创作纪录、主题曲mv、主创专访、幕后花絮等等，他都没有有效的利用到。也就是说在这方面，我们完全可以放手施为。”
褚健赞同道：“没错，或许我们可以抢先攻占电视市场。把制作精美的预告片、宣传片在各大卫视轮番播放。让电影宣传走进每家每户。千千万万个家庭，将会成为我们电影票房最有力的贡献者！”
唐兴说道：“我觉得在文字素材和图片素材上还有很大的挖掘潜力，《夜店》已经是过去式，我们就不再谈它了。咱还是说说青云娱乐这部《疯狂的石头》。电影炒作从开拍之前就已经开始。到杀青，再到上映，他们不断制造话题，不断炒作，将宣传做到了极致。所以才会在电影上映之后表现出一副雄霸天下的姿态。”
唐兴的目光在众人脸上一扫。见大家都在留神倾听。他便继续说道：“在这一点上，我们不可能比他们做的更好，但也不能放弃这一块。该争夺的地盘还是要争的！”
“唐制片说的很对，”沐羽接过话茬，继续说道，“要想在《疯狂的石头》的挤压下抢下一块属于我们的市场，我们就必须做的更全面更充分。制造话题、发表资讯、撰写影评、剧照、各版本海报、户外广告、预告片、宣传片、主创专访、幕后花絮。这些东西，都要争取做到尽善尽美！”
“这样我们就能打败对方了？”褚健问道。
“还不行，”沐羽摇了摇头，又说道。“做好这些，顶多只能让三部电影在《疯狂的石头》的强势挤压下，多支撑几天。要想打败对方，就有些痴人妄想了。”
一直保持沉默的徐强，已经将手中的文案资料大略的浏览了一遍，他隐约的猜到了沐羽的想法。他说道：“沐总的想法是好的。这种情况下，除了出奇谋，很难取得胜利。毕竟《疯狂的石头》太强了！”
沐羽说道：“没错，如果只是用一些常规的宣传手法、营销手段，根本不可能打败对方。对方已经做到了极致。我们所能做的。就是寻找新的突破点，寻找新的观影群体！”
“新的观影群体？”唐兴大感惊讶。
“这个暑假之前，如果有人告诉你们一部国产电影总票房能达到1.27亿，你们会信吗？你们不会。可它真真切切的发生了。”沐羽说道，“对方用一套全新的营销方法，把一些几乎从未踏入过电影院的观众拉进了电影院。这才能创造出票房奇迹！在这件事情上，我还是很佩服陈源这个人的。”
这时，褚健问道：“新的观影群体在什么地方？沐总是指刚才提到的千万个家庭？”
沐羽淡淡一笑，说道：“一个家庭之中。整天守着电视的一般都是那些家庭主妇。而家庭主妇向来都勤俭持家。要让她们花钱，可不是一件容易的事。目前国内普通家庭月收入不到一千块，而一张电影票就需要15块钱，一家三口三张影票45，普通家庭很难接受这样一笔消费支出。我们要寻找的观影群体不是他们。”
“沐总就不要卖关子了，还是赶紧告诉我们吧！”唐兴忍不住催促道。
沐羽笑了笑，开口说道：“近年来网吧行业兴起，很多年轻人纷纷涌入网吧。在一线城市，网吧上网每小时的费用在10块上下。二三线城市，最低也要五块钱每小时。上网是娱乐，看电影也是娱乐。而且相对上网的费用，看电影并不算贵。这些年轻人看电影完全没有负担。他们就是我们的潜在客户！而我们所要考虑的，是如何把他们从网吧吸引进电影院。”
“年轻人接受新鲜事物比较快，花钱方面也比较大方，是非常重要的观影群体。”唐兴说道，“要把他们吸引进电影院倒也简单，在网吧里贴点宣传海报就能搞定。”
“唐制片想的太简单了。”徐强说道，“年轻人向来都是电影院最庞大的消费群体。沐总所指的年轻人并非是泛指。据我所知，有不少的年轻人喜欢泡吧、上网、打游戏，却并不怎么关注电影。沐总所说的潜在客户应该是指他们。”
唐兴一愣，说道：“要把喜欢泡吧、上网、打游戏的年轻人吸引进电影院？这……”
“唐制片感觉有困难？”沐羽淡淡一笑，接着说道。“我们既然要打这些潜在客
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就在他说话的这段时间，助理已经将提前准备好的文案资料递到唐兴等人手中。
唐兴等人翻看着手中近20页厚的文案资料，暗叹对方准备充足的同时，也对对方的宣传方法产生了浓厚的兴趣。
沐羽将文案资料随手一放，笑着说道：“文字素材单一视觉的效果虽然不会太理想，但简短、有趣、话题性强的文字素材却能迅速转发生成“话题营销”，帮助影片资讯快速扩散。”
褚健点点头，接过话茬，说道：“青云娱乐在这方面做的就很成功，八天拍摄一部戏、赵微转型之作、划时代手机诺基亚z927，都是爆点十足的话题。如今《夜店》已经在各大院线下画，这些话题却还被人们口口相传。青云娱乐的这个陈源，真的很令人佩服啊！”
“除了文字素材以外，陈源对图片素材的利用，也是恰到好处。”沐羽又说道，“《夜店》上映之前，它的相关海报就已经张贴到各大城市。最令人称道的是，《夜店》竟然与摩托罗拉移动电话公司的新产品联手宣传。这种独特的宣传方法，在电影市场上是从未有过的。”
电影与手机联手宣传？这种事情简直令人难以置信。但陈源做到了，而且取得了相当大的成功！可惜的是，这种成功的营销方法很难被复制。唐兴等人只能摇头叹息。
“不过，”话题一转，沐羽又说道：“陈源对视频素材的利用却差了很多。预告片、制作特辑、定制宣传片、创作纪录、主题曲mv、主创专访、幕后花絮等等，他都没有有效的利用到。也就是说在这方面，我们完全可以放手施为。”
褚健赞同道：“没错，或许我们可以抢先攻占电视市场。把制作精美的预告片、宣传片在各大卫视轮番播放。让电影宣传走进每家每户。千千万万个家庭，将会成为我们电影票房最有力的贡献者！”
唐兴说道：“我觉得在文字素材和图片素材上还有很大的挖掘潜力，《夜店》已经是过去式，我们就不再谈它了。咱还是说说青云娱乐这部《疯狂的石头》。电影炒作从开拍之前就已经开始。到杀青，再到上映，他们不断制造话题，不断炒作，将宣传做到了极致。所以才会在电影上映之后表现出一副雄霸天下的姿态。”
唐兴的目光在众人脸上一扫。见大家都在留神倾听。他便继续说道：“在这一点上，我们不可能比他们做的更好，但也不能放弃这一块。该争夺的地盘还是要争的！”
“唐制片说的很对，”沐羽接过话茬，继续说道，“要想在《疯狂的石头》的挤压下抢下一块属于我们的市场，我们就必须做的更全面更充分。制造话题、发表资讯、撰写影评、剧照、各版本海报、户外广告、预告片、宣传片、主创专访、幕后花絮。这些东西，都要争取做到尽善尽美！”
“这样我们就能打败对方了？”褚健问道。
“还不行，”沐羽摇了摇头，又说道。“做好这些，顶多只能让三部电影在《疯狂的石头》的强势挤压下，多支撑几天。要想打败对方，就有些痴人妄想了。”
一直保持沉默的徐强，已经将手中的文案资料大略的浏览了一遍，他隐约的猜到了沐羽的想法。他说道：“沐总的想法是好的。这种情况下，除了出奇谋，很难取得胜利。毕竟《疯狂的石头》太强了！”
沐羽说道：“没错，如果只是用一些常规的宣传手法、营销手段，根本不可能打败对方。对方已经做到了极致。我们所能做的。就是寻找新的突破点，寻找新的观影群体！”
“新的观影群体？”唐兴大感惊讶。
“这个暑假之前，如果有人告诉你们一部国产电影总票房能达到1.27亿，你们会信吗？你们不会。可它真真切切的发生了。”沐羽说道，“对方用一套全新的营销方法，把一些几乎从未踏入过电影院的观众拉进了电影院。这才能创造出票房奇迹！在这件事情上，我还是很佩服陈源这个人的。”
这时，褚健问道：“新的观影群体在什么地方？沐总是指刚才提到的千万个家庭？”
沐羽淡淡一笑，说道：“一个家庭之中。整天守着电视的一般都是那些家庭主妇。而家庭主妇向来都勤俭持家。要让她们花钱，可不是一件容易的事。目前国内普通家庭月收入不到一千块，而一张电影票就需要15块钱，一家三口三张影票45，普通家庭很难接受这样一笔消费支出。我们要寻找的观影群体不是他们。”
“沐总就不要卖关子了，还是赶紧告诉我们吧！”唐兴忍不住催促道。
沐羽笑了笑，开口说道：“近年来网吧行业兴起，很多年轻人纷纷涌入网吧。在一线城市，网吧上网每小时的费用在10块上下。二三线城市，最低也要五块钱每小时。上网是娱乐，看电影也是娱乐。而且相对上网的费用，看电影并不算贵。这些年轻人看电影完全没有负担。他们就是我们的潜在客户！而我们所要考虑的，是如何把他们从网吧吸引进电影院。”
“年轻人接受新鲜事物比较快，花钱方面也比较大方，是非常重要的观影群体。”唐兴说道，“要把他们吸引进电影院倒也简单，在网吧里贴点宣传海报就能搞定。”
“唐制片想的太简单了。”徐强说道，“年轻人向来都是电影院最庞大的消费群体。沐总所指的年轻人并非是泛指。据我所知，有不少的年轻人喜欢泡吧、上网、打游戏，却并不怎么关注电影。沐总所说的潜在客户应该是指他们。”
唐兴一愣，说道：“要把喜欢泡吧、上网、打游戏的年轻人吸引进电影院？这……”
“唐制片感觉有困难？”沐羽淡淡一笑，接着说道。“我们既然要打这些潜在客